记者专访舒勇：城市需要艺术营销

本网讯（记者 伍丹）他是荣获“佛罗伦萨国际当代艺术双年展终身成就奖”的亚洲第一人，他是世博会唯一获颁国际展览局银奖的艺术作品“CHINA功夫”的创作者，也是荣获中国首届“时代艺术家大奖”的艺术大师，他就是溆浦籍艺术家舒勇。但是很多人或许还不知道，在艺术创作领域斩获无数光环的舒勇还是行为艺术营销学科的创始人，是一个将艺术学与营销学完美结合的智者。近期，回溆浦思蒙祭祖的舒勇接受了记者的专访，他从行为艺术营销的角度为家乡的城市形象推广提出了很多宝贵的建议。

记者：今年思蒙成功获批试点国家湿地公园，作为一个思蒙人，如果要用一句话来推广思蒙国家湿地公园，您会用哪句话？

舒勇：我这次回来家乡，听到当地的干部群众有这么形容溆浦的，叫做“水边听故事，屈原唱离骚”，我觉得这句话就非常适合用来推广思蒙，同时也适合用来推广溆浦。

“溆浦”这个名字的意思是指“溆水的岸边”，而在这个水边又有很多名人的足迹，像我们伟大的爱国诗人屈原、革命先烈向警予、辞海主编舒新城等等，他们在溆水岸边都留下了很多传奇的故事等着我们来听，就有了“水边听故事”一说。

屈原当年仕途失意之时仍心系百姓，选择流放到当时的秦楚要塞义陵郡，也就是现在的溆浦来看护自己的国家，在流放的途中，屈原创作了伟大的诗篇《离骚》。此后，他在溆浦思蒙生活了九年之久，在此期间，文思泉涌，在溆水岸边吟唱出了许多优秀诗篇，例如：《涉江》、《橘颂》、《天问》等等，也就有了“屈原唱离骚”一说。

“水边听故事，屈原唱离骚”这句话不仅透露了溆浦以及思蒙的环境信息，还透露出深厚的文化历史气息，更重要的是能够给人以想象的空间。当水的浪漫邂逅屈原的诗歌之后，谁都会想要来一探这块神秘的土地，听听这里到底有些什么故事，屈原又是如何在这里吟唱诗歌的。所以我觉得推广思蒙、推广溆浦用这句话再好不过了，甚至可以作为整个溆浦城市推广的广告词来使用。

记者：您刚才说到“广告词”，就让我想起舒老师您除了艺术创作大师这个身份以外，还是行为艺术营销学科的创始人，您觉得可以怎样去营销溆浦，让更多的人知道溆浦，来到溆浦，投资溆浦呢？

舒勇：城市的发展其实同样也是可以通过艺术营销来达到的。

做好行为艺术营销，关键是学会运用公共资源。小时候我最反感什么黄河牌、长城牌、钻石牌了，觉得俗气，现在想来，那些都是聪明人才想得出的。因为他们懂得如何运用公共资源，知道将一种经过几千年沉淀之后的大家都知道的东西注入品牌里，这样自然就很容易被传播，而被传播就是一种财富。

像“水边听故事，屈原唱离骚”这句话，我觉得就很好，因为它很好地将“屈原”这一公共资源“抢夺”到溆浦来了。如果能够结合到创意，把这句话做成一个好的形象广告的话，我觉得一定可以得到很好的传播效果。一个城市被传播了，那么离发展的道路也就更近了一步。

记者：溆浦在传播自身城市形象的时候花了很多心思，有做宣传画册，有做广告标语，也有参加很多招商宣传活动，您有些什么好的传播方法吗？

舒勇：我觉得做宣传画册、广告标语、参加招商活动都是不错的传播、营销的方法，但是存在一个问题，就是这些事都是中国几乎所有城市都在做的事情，做这样的“小事”没有人会关注到，也不会有人来帮助你。但是做一件“大事”的影响力和传播力却要大的多，而且还会有很多人愿意帮你一起做。

做“小事”和做“大事”其实一样难，我举个例子。如果你让我把一个煤气罐从一楼搬到五楼，这是一件小事吧？但是这件小事对我来说却很难，力气不够，而且也没有人愿意帮我，因为他们都觉得这是件小事，没必要帮你。如果你让我把一个煤气罐搬到神舟九号上去，这就变成一件 “大事”了，做“大事”的话别人就会愿意来帮忙，因为和我共同做成一件“大事”后会觉得付出是值得的。

我在96年的时候，想邀请全国的老将军们一起办个书画展。当时我想，只有22的我，如果只是做一件小事的话要怎样撬动这些将军们呢？那我就必须做一件“大事”。后来我策划了一个以“红军长征60周年”为主题的百位将军书画展。最后，张万年、迟浩田、汪东兴等300位将军全部出席了那次活动。我总结出了一个道理，做事情就看你的高度在哪里，你没有高度就别做事情。所以我不喜欢做“小事”，要做就要做“大事”，一个城市的营销推广也是一样的。

记者：如果溆浦要做一件“大事”，您觉得最好的切入点是什么？以一个什么样的形式去表达会比较好呢？

舒勇：我们溆浦其实是一个有着深厚文化底蕴的地方，所以把文化作为一个切入点是比较好的，特别是屈原文化，因为这是溆浦唯一可以国际化的文化。

你看我在佛山做的“CHIAN功夫”。CHIAN是中国的意思，但他的原意是指陶瓷，佛山就是陶瓷产地。在当地与陶瓷同样出名的是武术，我就把李小龙搬进来。利用具有佛山特色的中国功夫托起了中国文化，托起了世界，这个“CHIAN功夫”就一下子引起了大家的共鸣。在世博会上，佛山地方太小了，几百个国家馆摆在这，你一个城市馆要如何才有竞争力？那你就要给他做一个能融合中国文化的东西，这样它才能被认可。我觉得在溆浦，“屈原文化”是再好不过的选择了。

文化本身是一种超级招商力量，借文化活动去招商更是一个很管用的办法。我在佛山做过一个项目，当时那是佛山一个废弃的工厂，我们策划了一个“转变经济增长方式”的展览。我利用拆迁的材料，将它们组合成了“转变经济增长方式”这几个大字，这个活动被当时的国土部部长徐绍史看了之后，他就将作品推荐给了焦点访谈，后来这里还获得了一个国家级的创业园基地建设项目，“三旧改造”都放在了这里。那块土地也由一个郊区变成了佛山市的文化副中心。

假设我们选用“水边听故事，屈原唱离骚”这句话作为我们的城市广告语，那么我们就可以用一种创造性的思维和一个创造性的战略眼光围绕这一主题去把溆浦的资源整合起来，然后做一些延伸，将溆浦的文化故事做成一个展览。选择展览的形式是首先投资比较少，其次是有很多人愿意参与进来。你这个“故事”讲出去之后，会有很多人发现你这里面包含的好东西，那么自然就会有人愿意来投资。而溆浦现在最重要的就是把内容做起来，有了这个核心，你甚至可以去国家博物馆展览。

记者：溆浦的文化丰富多彩，故事也很多，这个展览的内容到底该如何选择呢？

舒勇：我们可以通过“视觉调查”这种方法去梳理、筛选具体要展示的内容。

我所说的这个“视觉调查”的意思是将溆浦本地人、在外的溆浦人以及来过溆浦的人作为调查对象。让这些被调查的人先把眼睛闭上，然后让他们想象自己脑海里关于溆浦最好的、最牛的画面。因为他们想到的这些东西必定是传播中最容易给人留下好印象的东西，我们就把这些历史的、人脉的、文化的东西整合归纳一下，梳理出我们需要的东西，再筛选出一个最核心的东西，那就是展览的内容了。

溆浦本身是一个自然空间，经过几千年，她早已形成了一种能量，叫做空间能。这种能量包括政治能、信息能、创意能、文化能等等，但是这些能量不像自然山水那样一目了然，他是沉淀在这一方山水里的营养，他是一种“软黄金”。而“软黄金”的发现是需要勘探的，所以我们需要 “视觉调查”这样一个方法。

如果你在不懂他的时候就以建设的名义将他破坏掉了，就像在广州人民桥上建一座高架桥，在北京把古围墙给拆掉，你就等同于把几千年的文化给破坏掉了，所以“勘探”非常重要。